Продажи альбомов и в мире, и у нас продолжают падать, поэтому всё чаще артисты идут в Интернет «Первый золотой диск мы вручили Ани Лорак за альбом «Там, де ти є», – рассказывает продюсер и генеральный директор компании Lavina Music Эдуард Клим. – Первый платиновый был у «Океана Эльзы» за «Суперсимметрию». А пиковым успехом был их же альбом «Глория» – мы в первый же день продали 100 тысяч». Продюсер вспоминает события почти десятилетней давности: пластинка «Там, де ти є» вышла в 2001 году, а «Глория» – в 2005-м. «Теперь это уже история. Сегодня всё перетекло в другую сферу», – говорит Эдуард Клим.
Он имеет в виду интернет и цифровые продажи. Собственно, в этой сфере Lavina Music оказалась одной из первых – подразделение Lavina Digital Клим создал ещё четыре года назад. Теперь компания редко покупает права на целый альбом, разве чтобы издать его в подарочном варианте скромным тиражом, а продавать предпочитает отдельные треки.
Стратегия верна: слушатели всё охотнее покупают в интернете отдельные песни слушатели всё охотнее покупают в интернете отдельные песни . «Количество установок платных песен за 6 месяцев 2010 года в два раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, – рассказывает Фокусу Мария Апанович, начальник отдела управления и развития мультимедийных услуг компании «Киевстар». – Нельзя сделать вывод, что музыка в формате digital уже приобрела широкую популярность среди потребителей, но тренд увеличения интереса к данному продукту очевиден».
Эту тенденцию отмечают и в компании МТС. Спрос на мелодии для их услуги GOOD’OK, с помощью которой абоненты могут менять гудки на мелодии и фразы, в 2010 году вырос в полтора раза. При этом число заказов RBT (мелодий вместо гудков) украинских исполнителей в июле 2010 года почти не изменилось по сравнению с июлем прошлого года.
Позвони мне
Последние несколько лет рынок физического носителя терпит крушение, зато рынок диджитал стремительно растёт, отмечают эксперты. При этом если крупные артисты могут получать прибыль ещё и от концертной деятельности, то на продажах музыки в формате диджитал зарабатывают все. А для многих исполнителей это едва ли не единственный доход.
Правда, сколько конкретно получает каждый артист на таких продажах, посчитать довольно сложно: точных цифр не называет никто. Но от продажи одного рингбэктона (мелодии, которая играет вместо гудков и которую можно установить исключительно через мобильного оператора) по цене в среднем 7 грн. артист получает от 70 коп. , если он просто исполнитель, до 1,4 грн. , если он автор песни и обладает правами на неё. Причём часть этой прибыли певец отдаёт продюсеру.
Впрочем, иногда и эта прибыль сокращается. Для привлечения аудитории ведущие мобильные операторы используют разные маркетинговые стратегии. Проще говоря, продают мелодии дешевле или дороже в зависимости от популярности артиста, а время от времени и вовсе отдают бесплатно – в рамках рекламных акций. У компании «Киевстар», к примеру, ещё в декабре прошлого года было чуть больше 4 млн. активных пользователей, а в результате таких акций к концу первого полугодия 2010-го их уже больше 4,5 млн.
Среди этих миллионов пользователей, как отмечают участники рынка, большинство – молодёжь. Именно она активно пользуется мобильным цифровым контентом, а также качает музыку из интернета пиратским путём. «Взрослая аудитория, далёкая от интернета, чаще покупает диски», – рассказали Фокусу в отечественной рекординговой компании Moon records.
А поговорить?
Интернет хоть и даёт любому более или менее грамотному пользователю доступ к гигабайтам бесплатной музыки и тем самым отбирает заработки звёзд, но зато одновременно может работать на руку артистам, повышая их популярность. Отечественные музыканты всё активнее этим пользуются и уже не только создают персональные сайты, но и открывают личные аккаунты во всё более популярных в мире сетях Facebook и Twitter.
Аккаунтами на Facebook, где в июле этого года уже было зарегистрировано полмиллиарда пользователей, за последний год обзавелись практически все отечественные звёзды. В феврале, к примеру, в соцсети зарегистрировалась Ани Лорак, в апреле появился аккаунт у группы «Друга Ріка», а «Студия Квартал 95» вышла на Facebook чуть меньше месяца назад.
Правда, значительная часть наших знаменитостей ничего личного там не пишет, в лучшем случае выкладывает новые клипы, фотографии и расписания концертов. Ну, или как у Софии Ротару, которая оказалась в числе самых прогрессивных и появилась на Facebook ещё в январе прошлого года, аккаунт – это площадка для фанов.
Зато в Twitter, где отечественные звёзды за последний год тоже активизировались, можно прочитать сообщения вроде «Пришёл домой. Сижу кушаю Нутеллу... » от Макса Барских или «Пост про то, как из горохового супа-пюре с индейкой можно получить отличные оладьи – (www. dikobras.ru/post128698317/)» от Веры Брежневой. Более серьёзные вещи волнуют Святослава Вакарчука: «Абсурд... Якщо вул. Мазепи переiменовують через те, що його вiдлучили від церкви, то, я так розумiю, наступна – вул. Льва Толстого... » Фронтмен «Океана Эльзы» вообще один из самых популярных отечественных артистов в сети. У него более полутора тысяч друзей на Facebook и почти девять тысяч читателей в Twitter.
Правда, и ему пока далеко до западных звёзд. У самой популярной персоны Facebook – певицы Lady GaGa уже более десяти миллионов друзей. А за первенство в Twitter спорят актёр Эштон Катчер и певица Бритни Спирс: у микроблогов обеих знаменитостей почти по пять миллионов читателей.
У ВСЕХ НА УШАХ
Самые популярные композиции, которые украинцы устанавливают на мобильный телефон вместо гудков. По итогам первого полугодия 2010 года
1. «Почему» Потап и Настя Каменских
2. «Люблю его» Ирина Билык и Ольга Горбачёва
3. «Я так хочу... » Океан Ельзи
4. «Неба мало» Горячий Шоколад
5. «Мы будем вместе» Ирина Билык
6. «Новый год» Потап и Настя Каменских
7. «Береги любовь» Фабриканты и Фёдор Фендриков
8. «Зайчик» NikitA
9. «Не люби мне мозги» Потап и Настя Каменских
10. «Отпусти» Таисия Повалий
Данные МТС, Киевстар, Life: )
Юлия Куприна, Фокус
