Об этом «Комсомолке» рассказал директор экономических программ Центра Разумкова Василий Юрчишин. По его словам, в основе самых рейтинговых брендов лежит долгая репутация, и отечественным компаниям ее еще нужно заработать.
Напомним, что согласно рейтингу Forbes, самые ценные бренды мира выпускают американцы. Из «неамериканцев» в первую десятку с трудом удалось втиснуться только финской Nokia: она опустилась с почетного пятого места в прошлом году на десятое в нынешнем.
А первое место в рейтинге самых ценных брендов мира, составленном Forbes, заняла корпорация Apple, которая занимается производством персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов и программного обеспечения. Компании удалось потеснить даже гиганта Microsoft и лидера прошлогодних рейтингов Coca-Cola. Это тем более удивительно, что в прошлом году Apple присутствовала в аналогичном рейтинге лишь на 20-м месте, а в позапрошлом – и вовсе на 24-м.
- Обычно рейтинги ценных брендов достаточно стабильны и демонстрируют нам: то, что было хорошо, скажем, 30 лет назад, хорошо и сейчас, - считает Юрчишин. - Рейтинг этого года в большой степени показывает, кто и как перенес кризис. Можно говорить о том, что лидер списка – американская корпорация Apple – оценила свои позиции стратегически, что позволило ей вырваться на первое место. Однако не исключено, что уже через пару лет все вернется на круги своя, и мы увидим на первых местах лидеров прошлых лет.
Напомним, что для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучает более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции в своих отраслях. При расчете стоимости бренда эксперты оценивают среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитаются максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.
